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无锡日报

每年6月、7月，是不少毕业班学生和家长最活跃的时候。最近一些毕业班家长群里已经开始讨论起拍视频、办派对、旅行等事宜。名目繁多的毕业消费，令人应接不暇，相比过去单纯的拍照留念形式，如今毕业消费玩出了很多新花样，有家长全勤出动，租场地、请活动公司策划、请摄影工作室……消费群体低龄化成为一种新现象，也形成了一些模仿效应。有人觉得毕业季就得有仪式感，也有家长直呼烧钱又烧脑。

　　毕业季消费低龄群体增多

　　市民严女士最近一直在为即将幼儿园毕业的女儿考察举办毕业派对的场地。受疫情影响，严女士推翻了此前把女儿和几个同学请到酒店包厢的想法，而是选择了可提供户外冷餐会的酒店：一家是山里的会所，一家是太湖边的酒店，还有一家是朋友的湖边茶室。打听下来价格相差无几，餐费基本都在每位300元左右。为了让气氛更加活跃，还得进行场地布置，严女士选了几家活动公司比较。除了签名墙、喷绘、气球、鲜花、公仔等基本装饰外，有的活动公司还提供每位小朋友DIY活动项目，有做蛋糕、做糖果、做手工工艺品等。当然，加了这些额外项目的报价也不菲，一场活动报价3000元到5000元。“餐费、布置费加上给每位小朋友的伴手礼，估算了一下大概要五六千元。”严女士称，加上群里几个比较要好的妈妈正在张罗的毕业照片、微电影，预估还要花费五六百元。

　　毕业季学生消费低龄化趋势近年来越来越明显。“目前已经接到十档左右的客人，基本都是幼儿园和小学的毕业派对，有的把生日和毕业放在一起了。”一家沿湖酒店的销售人员告诉记者，因为酒店有一个敞开式玻璃房，景色宜人，很受家长青睐。客人可以选择自己布置场地，也可以请酒店合作的第三方活动公司。虽然餐饮业受疫情影响较大，但今年派对订单和去年差不多，不过每档客人数量都比往年少一半左右。而且今年酒店把户外派对的餐费起步价也下调了。往年一桌3000元起，今年则下调到2000元起步。毕业写真拍摄的主角也多为“小客人”。南下塘一家摄影工作室的工作人员告诉记者，目前来拍个性毕业写真的绝大多数都是幼儿园和小学的学生。疫情还未完全结束的当前，家长普遍比较谨慎，拍照未接到学校的团队客，前来拍摄的小团队却比往年更多。“一套人均三四百元，大部分家庭都能承受。除了学校的集体照外，这种个性纪念影集还是很受家长和孩子欢迎的。”该工作人员称。

　　“仪式感”成为商家营销主基调

　　在很多成年人印象里，毕业的纪念形式是一场毕业文艺汇演、一张集体照或是毕业纪念册里的一声珍重。但如今，随着物质生活的丰富，毕业的纪念形式已是多种多样。很多家长不满足于单调的集体照，更喜欢个性的毕业照，还有家长主动请缨拍摄班级微电影、无人机拍摄校园毕业照；聚餐也不是随便在饭店里吃一顿，而是选择在户外草坪、音乐餐厅等地，以保持更安全的距离。场地越来越洋气，形式则有多种主题派对、才艺表演、互动游戏等。此外，还有各种毕业班服采购、毕业旅行等消费形式，在6月、7月这种传统消费淡季掀起了一波小高潮。

　　“仪式感”这三个字是很多商家在营销中强调的字眼。“毕业趴是孩子们在校园生活分别前最后一次狂欢，或许他们还不明白这一次分别可能彼此很难再相遇，让珍贵的影像把这份特殊的情感保留在儿时的回忆中吧。”这是永乐路上一家摄影工作室最近的毕业季营销文案。从采访来看，很多消费毕业季的家长都是“85后”，本身比较追求生活品质以及各种节日、纪念日的仪式感，因此在下一代的培养上也潜移默化地传达着这种理念。在商家看来，这是一种物质生活富足后带动的消费升级。另外，现在的孩子自我意识觉醒更早，更有自己的想法，也进一步带动了这股消费热潮。有餐企负责人透露，以前小孩子的毕业聚餐都是听大人安排，但现在一些孩子从邀请对象、主题敲定、活动内容到伴手礼的选择都是自己决定，家长则只是帮着出点子。

　　不过，“仪式感”的背后，不可回避的是父母的财力支持。有家长表示，花点钱本无可厚非，但就怕孩子间互相攀比。家长施女士就向记者反映，孩子最要好的同学前几天刚刚办过一场生日和毕业结合的户外派对，她也作为被邀请对象参加。无论是现场布置还是餐标、节目甚至伴手礼，一看都是精心准备且花了重金。孩子回来后就和施女士表达了自己也想要举办这样规格派对的想法，这让施女士觉得不是滋味。“一来担心这种攀比的风气会影响孩子的身心发展，二来家里经济条件也没有达到那种层次。”施女士认为，带孩子们毕业聚餐可以答应，但是会量力而行给孩子们一个简朴却有惊喜的温暖回忆。

　　毕业纪念形式应回归教育本身

　　时代的发展为毕业季的消费提供了经济支撑。现在很多家庭在孩子生活、学习方面的支出都很舍得投入，尤其在毕业这个有纪念意义的节点上就更愿意在孩子身上砸钱。“现在，外面随便吃顿饭都要几百元，毕业意味着人生新阶段的开启，花点钱留下一个有纪念意义的瞬间能够接受。”市民赵岭的想法代表了很多家长的心声。但也有部分家长认为有些毕业消费太过成人化，有很多都是商家打着毕业消费的幌子刻意引导，有家长坦言烧钱又耗精力，有时候感觉“被捆绑”。

　　无锡市柏庄实验小学德育主任王迎娣对此表示，毕业季适当举行一些纪念性的活动是值得提倡和鼓励的，比如拍摄毕业照、毕业视频，比起学校的正统集体照，个性化的设计更符合孩子的心理。这种定制毕业照、毕业视频一般由家委会组织发动，花费控制在500元以内，家长大多都会积极响应。但王迎娣认为举行毕业派对的价值不大，因为学校一般都会举行毕业典礼，以成长性的汇报和对未来的展望为主，师生、家长共同参与，比较有意义。而派对的确容易引起攀比和“绑架”消费。至于最近几年比较火的毕业旅行，王迎娣称以前组织过，但一般都不是校方行为。“毕竟外出旅游涉及方面比较多，除了费用比较高以外，安全因素也是必须考虑的。想要参加毕业旅行应该是很多孩子的愿望，但是现实问题是很多家庭承受不起少则两三千元，多则几万元的费用，所以报名的孩子只是少数。”

　　在王迎娣看来，毕业消费更应该是情感交流的一个手段，毕业纪念形式应该更简单地回归教育本身，而不是为了所谓的“仪式感”进行更多的物质化甚至商业化的运作。这需要全社会来引导这样一种毕业仪式的文化认同，简洁明快、健康平等才应该是毕业仪式所追求的氛围。（朱洁）